Análisis en profundidad sobre viajes y actividades al aire libre.
Durante este verano, la mayoría hemos intentado escapar del calor saliendo de viaje, haciendo actividades al aire libre o yendo a la playa.
En este artículo analizamos las respuestas de más de 10 000 personas encuestadas en 8 países diferentes, con el objetivo de encontrar las diferencias y similitudes en cuanto a planes de viaje, actividades al aire libre y ropa de baño, entendiendo sus intereses y motivaciones.
¿Viajes internacionales o nacionales? ¿Bikini o bañador? Sigue leyendo para averiguarlo.
Metodología.
Este análisis de Klarna se ha llevado a cabo en 8 países diferentes durante el mes de julio (en España) y mayo de 2022 (en EE.UU., Australia, Reino Unido, Suecia, Noruega, Finlandia y Dinamarca), en cooperación con Dynata. La encuesta se compone de un mínimo de 1000 personas por cada país, con un total de 9,316 personas encuestadas, de 18 a 75 años de edad.
países
9,316 personas
Planes de viaje.
De media, todas las generaciones tienen las mismas ganas de viajar: muchas. Y aunque mucha gente aún prefiere hacer viajes internacionales, cada vez son más quienes se deciden por viajar dentro de su propio país.
Nos encanta viajar.
Este verano, la gran mayoría de las personas encuestadas tenía previsto irse de viaje.
8 de cada 10
tenían previsto viajar este verano, siendo los españoles y los noruegos quienes más tenían pensado viajar.
Las ganas de viajar siguen siendo las mismas en todas las generaciones, aunque la generación Z planeaba viajar un poco más que las otras.
Los destinos más buscados.
La preferencia por los viajes nacionales es cada vez mayor. El 41 % de los consumidores encuestados tenía previsto viajar dentro de su propio país, lo cual demuestra que la pandemia ha tenido un impacto sobre los hábitos de viaje y las preferencias de los consumidores. En cuanto a los viajes internacionales, los de corta distancia son tan populares como los de larga distancia.
De media
ir de vacaciones sin salir del país es la opción con más seguidores.
1 de cada 3
prefiere viajar a un país vecino (en el mismo continente).
Vacaciones en casa.
Como consecuencia de la pandemia de coronavirus, hace 2 años se puso de moda lo que se conoce como staycation: redescubrir y hacer turismo en tu propia ciudad. Esta tendencia le gusta a todas las generaciones y parece que ha llegado para quedarse.
Principales razones para viajar.
Cualquier excusa para viajar es buena. Desde conocer otras culturas hasta probar comidas nuevas, o simplemente para escapar de la rutina. Veamos por qué motivos viaja la gente este verano.
Escapar de la rutina, relajarse y descansar
son las principales razones para viajar.
1 de cada 3
busca conocer nuevas culturas.
¿Viajes planeados o espontáneos?
En lo que a viajar se refiere, hay dos tipos de personas: quienes lo planean todo al dedillo y quienes se dejan llevar por el viento. Los viajeros de hoja de cálculo intentan exprimir al máximo sus vacaciones, sin dejar mucho espacio para actividades improvisadas. Mientras que los viajeros espontáneos dejan que les guíe la inspiración de cada momento, viviendo el presente y dejando espacio para la improvisación. Veamos qué tipo de personas son la mayoría.
8 de cada 10
millennials españoles investiga y organiza sus planes antes de viajar.
La generación del Baby Boom
es la más espontánea; 3 de cada 10 no hacen planes antes de viajar.
Hacer las maletas.
Uno de los principales retos a la hora de viajar es decidir qué te vas a llevar, tanto si preparas la maleta deprisa y corriendo como si te lo apuntas todo en una lista. Los británicos son quienes antes empiezan a prepararse, mientras que los finlandeses procrastinan hasta el último momento.
- 4 de cada Spanish viajeros españoles preparan la maleta el día de antes.
- Los viajeros británicos son los más organizados y previsores, mientras que los fineses tienden más a dejarlo al azar.
Actividades durante el viaje.
También observamos las principales preocupaciones de los viajeros justo antes de emprender un viaje, que van desde sitios que visitar o restaurantes donde comer hasta los outfits que se van a poner.
3 de cada 5
españoles viaja con outfits preparados.
El 47%
busca la información y hace sus planes con ayuda de blogs, Wikipedia y Google maps.
El 43%
hace una lista de los sitios que quiere visitar.
Actividades al aire libre.
¿Cómo se comportan los amantes de la naturaleza en cada país? ¿Y qué tipo de actividades prefieren según la generación a la que pertenecen? Descubre cuáles son las actividades al aire libre más populares y por qué motivos las prefiere la gente.
Amor por la naturaleza.
Los consumidores salen de sus casas para tomarse un respiro del día a día y cada vez son más quienes prefieren invertir su tiempo en realizar actividades al aire libre.
Casi 7 de cada 10
españoles tenía previsto hacer actividades al aire libre este verano.
Solo 1 de cada 2
españoles de la generación del Baby Boom tenía previsto hacer actividades al aire libre este verano.
Actividades más populares.
En los últimos 2 años hemos visto crecer la demanda de actividades al aire libre, pero con especial interés en unas más que en otras. Descubre cuáles son las actividades más populares, desde ciclismo y senderismo hasta camping y pesca.
Senderismo, montañismo y ciclismo
siguen siendo las actividades más populares de este verano.
El 33%
de los españoles de la generación Z tenía previsto ir de camping este verano.
Las actividades al aire libre aumentan respecto al año pasado.
De media, mucha gente ha cambiado sus hábitos como consecuencia de la pandemia, lo que ha hecho que suba la demanda de actividades al aire libre. Esta tendencia se observa a lo largo de todas las generaciones, pero en la generación Z y millennial es donde más.
El 55%
de los españoles tenía previsto hacer más actividades al aire libre respecto al año pasado.
7 de cada 10
millennials españoles tenía previsto hacer más actividades al aire libre respecto al año pasado.
Bienestar físico y mental.
Los eventos de los últimos 2 años han puesto el foco en la importancia de cuidarnos física y mentalmente. Hemos observado cómo los consumidores han incorporado su actividad física incluso estando de vacaciones. Al analizar las principales ventajas de realizar actividades al aire libre y contrastarlas por país y generación, nos damos cuenta de que el bienestar personal es el motivo principal para hacer deporte y actividades al aire libre.
El bienestar personal
sigue siendo la prioridad a la hora de realizar actividades al aire libre.
1 de cada 2
consumidores que realiza actividades al aire libre lo hace para estar más en contacto con la naturaleza.
Ropa de baño.
Tanto si eres más de mar como de montaña, con el calor del verano es normal que todo hijo de vecino quiera bañarse. Así que hemos analizado las tendencias en ropa de baño de este verano; y nos ha dado igual si era playa, piscina o lago. Descubre qué tienen en mente los consumidores a la hora de comprar su ropa de baño.
La comodidad es la clave.
Bueno = bonito + barato.
A la hora de decidirse por un bikini o bañador, los consumidores valoran con mucha importancia que les quede bien y que tenga un buen precio.
- Para la clientela española, el precio de la ropa de baño es lo primero a tener en cuenta.
- De media, las mujeres valoran la estética mucho más que los hombres, quienes se fijan más en la calidad del material.
Ropa de baño según el género.
Cada año, al principio de las vacaciones, surge una nueva oportunidad de deslumbrar con la ropa de baño. A pesar de tener una gran variedad de opciones, estilos y estampados, el bikini y los bañadores cortos siguen siendo la opción preferida.
Ropa de baño sostenible.
La decisión de compra de los consumidores sigue viéndose afectada por factores como el precio, la marca o la calidad. Sin embargo, hoy en día nos encontramos con que también buscan que el producto sea compatible con sus valores. De hecho, cada vez son más quienes solo compran de forma responsable para con el medioambiente y la ética social.
El 41%
de la clientela española se niega rotundamente a comprar ropa de baño fruto de la explotación infantil.
El 37%
de la clientela española busca ropa de baño fabricada de forma no dañina para el medioambiente.
Natación al desnudo, ¿sí o no?
Algunas personas están dispuestas a meterse en el agua sin nada de ropa, mientras que otras ni siquiera se lo plantean. Descubre qué opina la gente en función de su generación, su país y su género.
1 de cada 2
españoles encuestados se niega a probar la natación al desnudo.
El 12%
afirma sin lugar a dudas que se bañará sin ropa.
1 de cada 3
afirma que se bañará sin ropa si se presenta la ocasión.
And that’s that.
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