Análisis en profundidad sobre las tendencias de moda.

Tras casi dos años de parones, el sector de la moda vuelve a crecer. El impulso viene tanto de los consumidores, que vuelven a querer vestirse para deslumbrar, como de las marcas de moda, que están llevando los límites más allá para abordar las nuevas demandas de los consumidores. Las marcas de moda tratan de adaptarse a las prioridades que surgen, a la vez que el sector se enfrenta a importantes retos como las nuevas expectativas y hábitos de los clientes, o las nuevas fronteras digitales.

En este informe, analizamos cuatro aspectos principales que configuran el estado actual de la moda: la moda de los festivales de música, los desfiles de moda, el metaverso y el género fluido. En cada caso, investigamos cuáles son las tendencias de consumo y los enfoques actuales de la moda.

¡Esperamos que lo disfrutes!

Metodología.

Este análisis de Klarna se ha llevado a cabo en 9 países diferentes durante el mes de julio (en España y Portugal) y mayo de 2022 (en EE.UU., Australia, Reino Unido, Suecia, Noruega, Finlandia y Dinamarca), en cooperación con Dynata. La encuesta se compone de un mínimo de 1000 personas por cada país, con un total de 10 447 personas encuestadas, de 18 a 75 años de edad.

9 países

10 447 consumidores

La moda de los festivales de música.

Aunque los asistentes a los festivales buscan experiencias únicas, ya no acuden a un festival solo por la música, sino que es la suma de diversas experiencias, desde la música y la comida hasta la cultura y la moda, lo que les atrae a estos recintos cada año. Los festivales de música han irrumpido en el panorama de la moda, ofreciendo una oportunidad nueva y divertida para vestirse.

El resurgir de los conciertos al aire libre.

Cada año, miles de personas se congregan en escenarios al aire libre y zonas de acampada para disfrutar de la temporada de festivales. Los asistentes incluyen todos los grupos de edad, lo que demuestra que estos eventos no son solo para gente joven. 

Casi 4 de cada 10

consumidores españoles planean asistir a festivales de música en los próximos meses.

El 59%

de españoles de la generación Z ya tiene previsto ir a un festival de música.

El estilo festivalero.

Al mismo tiempo, la moda de los festivales vuelve con fuerza, trayendo consigo multitudes repletas de energía. Cuando empieza la temporada de festivales, parte de la diversión consiste en hacerse con un nuevo look festivalero. ¿Crees que prefieren ropa informal, divertida o sexy? Descubre qué buscan los consumidores en un look festivalero. 

El estilo urbano

es el más popular entre los portugueses que acuden a los festivales.

La mitad

de los millennials portugueses lleva ropa divertida y original a los festivales.

Accesorios imprescindibles.

Los asistentes a los festivales buscan conjuntos y accesorios que mejoren su experiencia y sigan las últimas tendencias. Descubre cuáles son los accesorios y los looks más buscados.

El look deportivo y urbano

es el favorito de los españoles que asisten a festivales de música.

Unas gafas de sol originales

son el segundo accesorio más frecuente.

La llamada de la pasarela.

Las semanas de la moda son poderosos escaparates donde las marcas presentan sus tendencias para la nueva temporada y aprovechan la máxima del “See now, wear now” (“Lo veo, me lo llevo”). Muchas personas están dispuestas a asistir a los desfiles y no perderse ninguno de los contenidos que comparten los diseñadores y las marcas, para estar al día de las últimas tendencias. Hemos aprovechado para sondear el interés que despiertan las distintas semanas de la moda.

Máximo interés por los desfiles.

Las semanas de la moda son un homenaje al arte de la moda. Hemos preguntado a las diferentes generaciones cuál es su relación y su opinión al respecto.

1 de cada 2

españoles interesados en las tendencias de moda sigue los desfiles y busca activamente imágenes y retransmisiones.

El 31%

de los españoles interesados en las tendencias de la moda sigue los desfiles pero no busca activamente imágenes o transmisiones.

NYFW.

Las semanas de la moda más destacadas tienen lugar en las capitales mundiales de la moda. Nueva York, París o Milán, ¿cuáles son los desfiles más populares según los consumidores? 

La semana de la moda de París

es la que más interesa a los consumidores españoles.

La semana de la moda de Milán

es la segunda más buscada para fotos y retransmisiones, después de la de París.

El poder de las redes sociales.

Las redes sociales han facilitado más que nunca el seguimiento y la visualización de los desfiles de moda. La transmisión de los desfiles en las plataformas digitales y su visualización en los teléfonos móviles se ha vuelto algo habitual. Los consumidores se inspiran en las redes sociales de las marcas y siguen varios tipos de cuentas: gente famosa, marcas, diseñadores o influencers. Hemos sondeado qué canales utilizan para interactuar durante los desfiles.

Compras inspiradas en los desfiles.

Las marcas y los looks de moda cobran fuerza durante las semanas de la moda. De todas las categorías de ropa, ¿cuáles son las más buscadas por los consumidores?

La ropa de baño

 es la categoría de productos más comprada tras inspirarse en las pasarelas de las semanas de la moda.

3 de cada 10

consumidores españoles compran zapatos o camisetas después de haberlos visto en un desfile.

El futuro es la pasarela virtual.

Este año se ha celebrado la primera semana de la moda en el metaverso, con la participación de varias marcas que han organizado desfiles de moda virtuales. ¿Crees que esta transición del mundo físico al virtual le gustará al público? ¿Están los consumidores abiertos a las experiencias virtuales y de inmersión en vivo, como sustitutos de los desfiles tradicionales? Al parecer, las pasarelas virtuales pueden ser tan atractivas como las presenciales.

8 de cada 10

personas interesadas en la moda creen que todas las semanas de la moda deberían tener una versión digital.

La moda llega al metaverso.

El concepto de metaverso, que podría definirse como un entorno virtual en el que los usuarios juegan, trabajan, se relacionan y consumen, está en boca de todos. Sin embargo, especialmente para las marcas y el sector de la moda, el metaverso ofrece un gran potencial y nuevas oportunidades para atraer a la generación Z y a los consumidores que son usuarios expertos de la tecnología. Sigue leyendo para conocer más detalles sobre la mentalidad del metaverso.

La mentalidad del metaverso.

El entorno del metaverso revoluciona la relación entre las marcas de moda y sus consumidores, al ofrecer una nueva forma de participar. Ahora más que nunca, las marcas tienen la oportunidad de estar cerca de sus clientes y la gran mayoría de los consumidores ya son conscientes de este nuevo espacio virtual.

Casi 3 de cada 5

consumidores españoles ya han oído hablar del metaverso.

Los Millenials

son los que más conocen el metaverso, seguidos de la generación Z.

La moda del futuro.

La moda del metaverso puede ser lúdica y ofrecer una forma de escapar de los confines de la vida cotidiana. También está abriendo un sinfín de posibilidades para los diseñadores, las marcas de moda y los consumidores. Una asombrosa mayoría está adoptando el metaverso como llave para la moda del futuro.

Al 32%

de los españoles que conocen el metaverso le fascina que las marcas de moda usen avatares como embajadores.

Al 22%

cree que el uso de avatares es inspirador.

La transición al mundo digital.

El interés y el compromiso hacia el metaverso son reales. Por una parte, cada vez más marcas utilizan la tecnología de realidad virtual y realidad aumentada para relacionarse con sus clientes. Por otra parte, la gran mayoría de los consumidores está deseando interactuar con las marcas y comprar en el metaverso.

3 de cada 5

españoles que conocen el metaverso estarían interesados en comprar artículos de moda en este entorno.

Los Millennials

que ya conocen el concepto del metaverso son los más interesados y 8 de cada 10 comprarían artículos de moda en entornos 3D.

Probarse ropa de forma virtual.

Un número cada vez mayor de consumidores está dispuesto a probarse la ropa de forma virtual y a experimentar con nuevos tipos de experiencias y servicios en las tiendas. 

Más de la mitad

de los consumidores españoles estarían interesados en probarse la ropa de forma virtual, mediante probadores virtuales o realidad aumentada.

Al 10%

esta posibilidad no le interesa en absoluto.

Gender-fluid fashion.

El futuro es fluido. En la última década, las marcas de moda han creado cada vez más colecciones de género fluido para satisfacer la demanda de los consumidores. La moda de género fluido se define como aquella que no se identifica con un solo género. Puede ser unisex o no catalogarse según la tradicional dicotomía binaria entre “ropa de hombre” o “ropa de mujer”. La tendencia hacia el género fluido está cambiando más que nunca las reglas de la moda y los consumidores muestran un creciente interés por la ropa de género neutro.

El auge de la ropa de género neutro.

El movimiento de género fluido pretende aceptar las diferentes expresiones de género y lograr que la moda sea más creativa, libre y abierta en lo que respecta al género y la sexualidad. Cada vez más consumidores buscan ropa de género neutro y los comerciantes intentan satisfacer esa demanda. 

1 de cada 4

 consumidores ya ha comprado un artículo de moda no perteneciente a su identidad de género.

El 41%

de los españoles de la generación Z ha comprado un artículo de moda que no pertenece a su identidad de género, siendo la generación más abierta a la idea de la moda de género fluido.

Una tendencia que viene para quedarse.

Una asombrosa mayoría de consumidores desea comprar más prendas de género fluido en el futuro. En esta tendencia tienen una gran influencia los compradores más jóvenes de la generación Z.

El 85%

de los consumidores quiere comprar más prendas de género fluido en el futuro.

Tanto los hombres como las mujeres

desean comprar más prendas de género fluido en el futuro

La comodidad es crucial.

A la hora de comprar, la comodidad es una de las primeras razones para decantarse por prendas de distinta identidad de género. También lo es la voluntad de manifestarse o posicionarse socialmente con una identidad de género concreta.

Comodidad y diseño

son las 2 principales razones que impulsan a elegir artículos ajenos a la identidad de género.

El 17%

de los millennials españoles usa prendas de una identidad de género concreta para manifestarse o posicionarse socialmente.

Cuestión de personalidad.

Los consumidores están dispuestos a romper moldes y usan la moda para expresarse. Entre la funcionalidad, el sentido de pertenencia a un grupo social o la expresión de la propia personalidad, el poder de la moda es infinito. Sin embargo, la personalidad destaca como el medio de expresión más buscado por los consumidores de moda de todo el mundo.

La personalidad

es el aspecto dominante que los consumidores de moda desean expresar a través de su ropa.

El 40%

de los consumidores españoles busca prendas funcionales.

Negro, gris y blanco.

¿Cuál es la gama de colores más buscada? ¿Y qué diferencias hay entre los países en cuanto al color de su vestuario?

Los colores neutros

son la opción más popular en la ropa de color.

El 37%

de los compradores españoles tiende a usar colores primarios.

And that’s that.

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